1. الصفحة لا تكمل وعد الإعلان
إعلان عن عرض على منتج محدد يقود إلى الصفحة الرئيسية، فيضيع الزائر. اجعل كل إعلان يقود إلى الصفحة التي تكمل رسالته نفسها: نفس المنتج، ونفس العرض، ونفس الصورة تقريبًا.
2. مفاجآت في آخر خطوة
- تكلفة شحن تظهر عند الدفع فقط.
- طرق دفع محدودة لا تناسب جمهورك.
- مدة توصيل غير واضحة.
- طلب إنشاء حساب قبل الشراء.
3. الصفحة صعبة على الجوال
أغلب زيارات الإعلانات من الجوال. افتح صفحتك من جوالك على شبكة بيانات عادية: هل تحمل بسرعة؟ هل زر الشراء واضح دون تكبير؟ هل النموذج قصير؟
4. الجمهور غير مناسب
استهداف واسع جدًا أو محتوى مثير للفضول يجلب نقرات من أشخاص لا ينوون الشراء. راجع أداء كل جمهور على حدة، وأوقف ما يجلب نقرات رخيصة بلا نتائج.
5. المبيعات موجودة لكن غير مسجلة
قبل أي قرار، اطلب طلبًا تجريبيًا وتأكد أن البكسل وGoogle Analytics 4 سجلا الشراء مرة واحدة وبالقيمة الصحيحة. كثير من الحملات تُحكم عليها بالفشل وهي تعمل، لأن التتبع مكسور.
كيف تفحص بالترتيب
- تأكد من التتبع بطلب تجريبي.
- قارن نسبة من يضيف للسلة بمن يكمل الدفع؛ الفجوة الكبيرة تعني مشكلة في الدفع أو التكلفة النهائية.
- راجع الصفحة على الجوال.
- قارن الجماهير والإعلانات بتكلفة الطلب الحقيقي.
- غيّر عنصرًا واحدًا في كل مرة، وانتظر بيانات كافية قبل الحكم.